Aansprekende teksten

...een scherm te lezen waardoor ze globaal lezen en stukjes steeds overslaan. Teksten worden in de zogenaamde F-vorm gelezen; het bovenste deel het meest, het onderste het minst. Daarnaast houden mensen klikken en scrollen.

De opbouw van een webtekst kan met die van een krantenartikel worden vergeleken; het belangrijkste bovenaan (wat het belangrijkst is, hangt af van je doelgroep). Daarna volgt achtergrondinformatie en als laatst de details.

Waar let je op bij de vorm:

• Spreek de lezer direct aan
• Richt op directe voordelen voor de klant
• Creëer herkenbare situaties voor de lezer
• Vermijd omslachtig taalgebruik:
• Pas op met zullen, worden, kunnen, willen
• Wissel korte en lange zinnen af
• Formuleer positief:
• ipv we zijn gesloten om.., we zijn open tot..
• Wees specifiek en concreet
• Gebruik per alinea 4-5 regels (max. 75 woorden)
• Zet een witregel tussen elke alinea
• Maak lijstjes, daar houden mensen van
• Gebruik automatische bullets of nummering (SEO)
• Zorg voor gelijkvormigheid in het lijstje
• Maak links en zorg voor goede linktekst (SEO)
• Getallen en tekens vallen op

• Schrijf eerst de tekst
• Bepaal je doel en doelgroep
• Gebruik een aanwijzend voornaamwoord
• Stel een vraag
• Gebruik kernwoorden
• Maak nieuwsgierig